从小就叛逆的蔡衍明自然在公司待不下去
栏目:产品展示 发布时间:2019-03-04 17:36

  原标题:旺旺进入中年危机,从“败家子”到首富的蔡衍明还能在首富位置坐多久

  “送旺喔!旺旺大礼包,人旺,气旺,身体旺,财旺,福旺,运道旺,一旺到底!我会旺,我会旺,礼旺,意更旺”。

  在80后和90后的一代人当中,那个穿着裤衩小孩的旺旺是这个时代特有的记忆。

  旺旺作为一个时代特有的标志,从无到有,再到第一个进入中国大陆的台湾食品企业,更是一路高歌猛进,把其创始人蔡衍明推上了台湾首富的位置。而如今步入中年的旺旺,同样出现了“中年危机”,业绩如过山车一样。一路走来的旺旺,背后又有多少让人不知的故事呢?

  “我祖父很有钱,我爸爸也很有钱,我也有一些钱。”这是蔡衍明在为创办旺旺之前的一个真是写照,他是一个不折不扣的富二代。

  1957年,蔡衍明出生在台北一个富贵家庭,深受父亲的喜爱。但是他与先刚刚李泽钜、郭炳联、李家杰、郑家纯等富二代不一样。

  蔡衍明从小不爱读书,在街上当小混混, 他曾回忆说:“以前念书的时候,早上起来,窗户打开,楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊!喜欢翘课看电影,最多一天能看上十部,电影和街头比上学有用。”

  高中时,不爱读书的蔡衍明退了学,刚好父亲从朋友那里接过宜兰食品厂,蔡衍明便主动请战去厂里当起了总经理。那个时候,年仅19岁的蔡衍明,没读书根本没什么文化,更不用说会管理公司,单单看损益表是赚是赔,都让他摸不着头脑。而在当时台湾的食品厂都主要是做代工生产,还还要看别人的脸色。

  从小就叛逆的蔡衍明自然在公司待不下去,于是他心里开始盘算着要自己创业,做自己的品牌。1976年,蔡衍明决定转型为内销品牌,生产“浪味鱿鱼丝”。 然而没多久却状况百出,做内销要赊账,东西卖出去却收不回来钱。因此一年多下来,蔡衍明赔掉一个多亿,不仅将厂里原有的资本全部赔光,还需要家族贴钱来补救,自己也被套上“败家子”的名声。

  从一个名副其实的富二代,一下子变成了随便亏掉一个亿的“败家子”。这给蔡衍明带了极大的压力和创伤,人生也一下子跌落到低谷,以至于他患上了抑郁症,差点自杀。然而,命运并没有让他就这么消沉下去。

  虽然第一次创业失败,也给家族带来了不小的损失,但是“瘦死的骆驼比马大”。作为富二代的蔡衍明,在经过两年的调整之后,又重新踏上了二次创业之路。

  一直想证明自己不是败家子的蔡衍明,这次是在米果生意上发现了机会。在当时的台湾,休闲食品特别是米果是一种时尚和潮流,但台湾人吃的都是日本零食,并没有本土品牌。

  为了能够在米果行业上能够创建自己的品牌,蔡衍明专程跑到日本去取经,希望能够得到日本的生产加工技术。于是,经过多方的寻找,蔡衍明便找到了日本的米果公司社长桢计作寻求合作。两年之后,桢计作同意与蔡衍明合作,并将技术交给了蔡衍明,之后他便成立了新的公司,起名“旺旺”,经过几年发展,很快成为米果行业内首屈一指的企业。蔡衍明也在业内获得了“米果大王”的称号。

  旺旺产品上市后,生意非常红火,旺旺占据了90%以上的市场份额。1992年,35岁的蔡衍明决心进军大陆市场。蔡衍明尽显商人的精明,先是落子更多优惠政策的内陆省份——湖南,成为其第一家台商企业,投产之后又将产品分送给上海、南京、长沙、广州等地的学校,给学生试吃,旺旺食品受到孩子们的喜爱。紧接着,蔡衍明便轰炮式地打广告,伴随着“你旺我旺大家旺”广告词的家喻户晓,旺旺在投产当年就创收2.5亿元人民币。

  眼见旺旺生意这么红火,于是在1994年,两百多家食品厂加入“米果大战”,面对危机,蔡衍明推出四个副品牌的低价米果,并一口气将自家产品骤降到1公斤5元,将对手厮杀出局。

  2007年,在新加坡上市的旺旺股市交投不够活跃,自从旺旺上市后表现一直平淡,虽然每年净利率达16%,却只有15倍的市盈率。而同年在香港上市的康师傅市盈率一度达40倍。于是,蔡衍明决定退市新加坡,以每天15万美元的高额利息向银行借款8.5亿美元,购回在新加坡流通的股份,这一举动当时很多人都看不懂。

  2008年,旺旺以中国旺旺控股有限公司的名义,在香港上市。顶着巨大压力的蔡衍明从撤离新加坡,到登陆港交所,前后只用200天,旺旺的市值则从35亿美元提升至51亿美元。这也成为业界公认的近些年来亚洲规模最大、杠杆比率最高的巨额融资经典。

  同年11月,蔡衍明以个人名义出资收购了台湾中时媒体集团旗下的《中国时报》、《工商时报》、《时报周刊》和中时电子报、中天电视台、中国电视公司,一年后就实现了中时集团扭亏为盈。

  就这样,靠着一包一包的米果,蔡衍明建立了自己的商业帝国。2015年,根据胡润全球富豪榜的资料显示,旺旺集团蔡衍明坐拥610亿元人民币的总夺下台湾首富。2016年,蔡衍明力压郭台铭,再次蝉联台湾首富!

  近日,在一份2018年全球500大富豪排行榜单中,蔡衍明又以367亿元人民币的身价拿下了台湾首富之位。

  从2014年开始,旺旺的股价一路滑坡,市场也不如从前。“这些年可以明显感觉到旺旺系列的产品销量没有以前那么快了。”一位旺旺食品湖北地区的分经销商告诉记者:“节假日尤其是过年的时候,旺旺的地位摆在那里,礼包比一般品牌畅销,我们也会进一批货,摆在门口显眼的位置,来往的人或者批发商都愿意带上一些。但是春节过了,就不会特意摆出来,平常买礼包的人并不多,米饼的生意也有很多竞争者。”

  这一点,从旺旺财报也可以看出来,记者梳理发现,2014年至2016年,旺旺的营收出现大幅度滑坡,三年间营收累计减少约16.6%。其中,2014年、2015年、2016年公司全年收入分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元,,直至2017年才略有回升。而归母净利润则分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元,持续下滑。

  遗憾的是,2017年旺旺营收回暖,利润却不如从前了,其年财报显示,旺旺2017年营收上升6.6%,净利润下降6.6%。就在去年下半年,瑞信发表了将港股中国旺旺评级降至“中性”的研报,将目标价从8.96元降至6.2元,因预期中国旺旺上半年毛利复苏幅度或将令人失望,并预计2019财年公司的收入及盈利增长均将低于市场预期。

  记者查看其最新估值发现,截至发稿前中国旺旺总市值825.39亿,相较最高峰1440多亿港元,缩水614.61亿港元。

  在2014年,旺旺就进军过婴幼儿辅食、方便面等多个新领域;2016年又推出了特浓旺仔牛奶产品,但当时市场特浓产品非常多;2017年,旺旺在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外,又做了一些更为冒险的尝试,比如做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等,推出了近50款新产品;2018年还推出了针对职场女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物饮料的“大口爽”,以及创意冰品“冻痴”等新品。另外,旺旺还还跨界进军护肤界,推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各种产品。

  在商场上,蔡衍明从一个败家子成功地转化成了首富,这一点也证明了他在商场上有着自己独到的经营理念。虽然这当中有一些波折,但是依旧不影响其我行我素的富二代特有的性格,这一点在其情感和家庭上更是体现的淋漓尽致。

  在大家的印象大众,作为富豪家庭,应该是有着较强的家族传承理念,然而,现今61岁的蔡衍明,目前还是单身一人,但是他的情感生活以及家庭就和旺旺魔性的广告一样无厘头,据悉先后有7位女性为他生下了9个子女。 但是他坦言,无论是否登记过,只要是自己的女人生的孩子,一概都认。

  蔡衍明由于自己不爱读书,但也取得成功。因此他觉得“街头一年,更胜读书三年”,所以他便要求孩子年满18岁便不再升学,直接进入企业学习经营。这让外界议论纷纷。返回搜狐,查看更多