也按目标消费群体的不同分为很多不同类型的超
栏目:成功案例 发布时间:2019-06-08 03:45

  5月29日,长沙市湘江北路华润万家超市,牙膏摆成的自行车造型吸引了一名小朋友的视线。 记者 田超 摄

  有柚子皮当内衣、做草裙的模特,有可乐罐摆出的变形金刚,还有牙膏盒拼出的坦克大炮……网友们在各种社交平台上晒出超市商品陈列的“奇葩”设计越来越多。

  事实上,超市陈列还真是一门学问。在星城的超市里,也按目标消费群体的不同分为很多不同类型的超市。

  你会因为“超市大妈”们不断翻新的花样而在商品面前多驻足两分钟,并把它们带回家吗?

  星城商业愈见发达,文艺小清新范、实惠简洁范以及精致小资范等超市,走上了探寻不同风格的路。

  5月29日,华润万家世纪金源店,坦克、单车、宝塔……这些由牙膏、饮料等商品组合起来的简单图形让卖场呈现出“六一”欢快、明亮的感觉来。

  该店相关负责人介绍,为了配合节日气氛,卖场在上周便要求各商品部门进行一些针对性的陈列,主题是“孩子的玩具”。

  在城市另一头的步步高大卖场王府店,端午节的商品堆头也已经摆开了阵势。端午节粽子礼盒、各种蛋类组合商品排列得简洁整齐,卖场悬挂的“端午节”主题装饰也在提醒着大家,传统佳节到了。

  而在王府井、平和堂商场负一楼的超市内,由于超市面积相对有限,陈列显得紧凑和精巧了不少。

  在平和堂生活超市内,记者看到,进口商品俨然成为了卖场主打,来自世界各地的国旗悬挂在显眼的位置,下面便是来自该国的特色零食。

  而悦方ID Mall负一楼的Hishop内,进口水果依旧唱着主角。与它同好的,还有华润万家V+城市生活超市,记者看到,该超市水果区域内,工作人员还贴心地标注了水果的名称、产地和食用功效。

  记者分别在步步高、华润万家、家润多等超市了解到,堆头的设计其实囊括了整个团队的心血。

  华润万家世纪金源店相关负责人介绍,每到一个大型节点,卖场都会有针对性地开会研讨,发动超市各个品类部门的工作人员一共开动脑筋,做出吸引消费者目光的陈列。

  “让卖场变得生动有朝气是主要目的。”他说,设计商品堆头不仅能给消费者带来不一样的视觉感受,也能增强超市员工的团队合作,“让他们很有成就感”。

  一名业内人士告诉记者,堆头不是随便一放就可以的,需要遵循一些原则,让消费者容易看到、容易拿到是首要考量,另外,及时补充产品让陈列显示出量感也很重要,会让消费者更有冲动去购买它。

  另外,用来做堆头的商品,也需要根据季节和时点进行变化。如,夏季店内以牛奶、果汁等饮料为主,冬天则会以冷冻食品等商品为主。